多元化牌子矩阵成为PVH群的主要优势。
作者|朱慧宁
Calvin Klein和Tommy Hilfiger拥有流行品牌的PVH集团业绩似乎不受美国零售衰退的影响。
八月5日第二季度，Calvin Klein父PVH组(PVH .NYSE)收入同比增长了13%-22.3亿美元，总利润也增长了13%-12.97亿美元，总利率为55.6%，净利润同比增长了38%。
2018财年上半年PVH集团销售额同比增长15%至46.48亿美元，净利润同比增长81%至3.43亿美元飙升。
PVH组上半年的主要业绩数据
第二季度，集团核心牌子卡尔文克莱恩的收入同比大幅上涨18%，进入季度10亿美元俱乐部，创下9.25亿美元纪录，利息税折旧前利润同比增长9.4亿美元。去年同期，卡尔文克莱恩销售额从8%美元上升了7.86亿。
批发渠道强劲，Calvin Klein在北美大陆的市场销售额同比上升了19.1%至4.67亿美元，占牌子销售额的50.4%。欧洲和亚洲等国际市场销售额同比增长15.9%至4.57亿美元，占牌子收入的49.6%。
PVH组上半年的主要业绩数据
另一个核心品牌Tommy Hilfiger也被认为是集团的增长引擎。继第一季度销售额首次突破10亿美元后，第二季度销售额再次突破同一关口，同比美元15%至10.28亿，利息税折旧前利润同比上升47%至9100万美元。
牙齿中，北美地区的牌子销售额同比上升了9%，4.37亿美元，欧洲和亚洲等国际市场销售额从20%上升到5.92亿美元。考虑到中国市场巨大的潜力，Tommy Hilfiger于2016年四月收回了中国合资公司55%的股份，正式收购了该地区的业务。
拥有Van Heusen、IZOD、ARROW、Warner’s的Heritage部门的销售额同比下降了3%到3.8亿美元，利息税折旧摊销前的利润去年同期减少到3500万美元3300万美元水平。牙齿中，批发渠道的销售额同比增长4.5%至3.8亿美元，零售渠道的销售额同比增长3.4%至7190万美元。
集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico在财报后的电话会议上表示，该期间集团销售额的增加抵消了牌子减少促销的负面影响。与Coach母公司Tapestry组和Ralph Lauren一样，PVH组近年来在百货店批发渠道上逐渐减少了其品牌，开始了高级市场的回归。
近年来，针对卡尔文克莱恩强势复苏，伊曼纽尔奇里科承认牌子创意总监Raf Simons对产品设计进行了大胆的改革，成功地将Calvin Klein提升到了更高的水平。此前，仅内衣就成功修复了最有名的尴尬局面。他还表示，Calvin Klein牙齿今年新推出的牛仔系列在市场中得到了消费者的积极反应。
Raf Simons就任两年后，在他的地图下，Calvin Klein迎来了创立以来最大的革新。
加入Calvin Klein后，Raf Simons不仅从牌子标志开始，而且在尊重文化的基础上彻底革新了品牌。Raf Simons在一次采访中表示，节目中的大部分衣服不能称为高级时装，但只是衣服。“真正的高级时尚应该是消极的，有质量的。”
Raf Simons在2017年九月春夏发布会后正式宣布了与美国艺术家陈奕沃霍尔的长期合作伙伴关系。合作期间，Calvin Klein品牌可以无限期使用Andy Warhol的所有作品。因此，Raf Simons负债的Calvin Klein也在寻找高端艺术和商业化之间的结合点。2017年1月，Raf Simons在官方网站上发表了就任后对明星的第一个定制系列，取名为Calvin Klein Biappointment。
Calvin Klein牙齿今年新推出的牛仔系列在市场中得到了消费者的积极反应。
Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌邀请了美国真人秀明星卡戴珊姐妹，以“Our Family”为主题出演。人们对牙齿广告的最初反应是惊人的，但毫无疑问，纯粹的美国品牌卡尔文克莱恩牙齿广告几乎完全符合现在的美国，卡戴珊一家成为了美国大众流行文化中最典型的代表。
为了强调Calvin Klein的时尚，总部位于巴黎Rue de Grenelle的品牌新总部将补充米兰现有的工作，面积达1.5万平方英尺，将推出Raf Simons最新的男女服装系列。
对于Calvin Klein的变化，咨询公司创始人Susan Sokol认为，Raf Simons加入或PVH集团实现100亿美元目标将有所帮助。但是也有人分析说，卡文克莱的变化之路任重很长。
与此同时，Tommy Hilfiger和超级名模Gigi Hadid的合同已经结束，牙齿品牌将从秋季开始与新的女性全球牌子代斯、超级名模Hailey Baldwin合作，并与英国一级方程式赛车兼第四届一级方式世界冠军Lewis Hamilton共同推出共同的名字系列。有消息称，他将成为Lewis Hamilton牙齿Tommy Hilfger的全球牌子宣传代斯(Global牌子)。
Tommy Hilfiger去年任命九月余文乐为2017年秋季和2018年牌子大使，成为牌子第一位亚洲大使。据首席牌子负责人艾弗里贝克(Avery Baker)表示，余文乐是中国趋势文化的领导者之一，受到中国消费者的推崇，微博共拥有1300多万名粉丝，此次合作将成为Tommy Hilfiger销售增长的主要推动力之一，以吸引更多的中国男性消费者
Heritage部门的业绩继续下降，PVH集团计划通过扩展欧洲内部Izod牌子促进收入恢复，今年下半年将在西班牙、德国、荷兰等地开设新卖场。
在谈到最近开始的贸易争端时，Emanuel Chirico认为集团业务在一定程度上会受到影响，导致服装价钱上升，但将生产转移到其他国家不是长期的解决方案。现在中国每年为PVH集团生产约4亿美元产品。
有趣的是，有观点认为各种牌子矩阵是PVH组的主要优点。Emanuel Chirico在去年六月接受采访时表示，为了进一步提高盈利能力，正在积极物色新品牌，丰富牌子组合。虽然没有明确具体目标，但有收购偏爱包括男女服装的综合服装或饰品品牌的倾向。
对2018财年，PVH集团持谨慎但乐观的态度，收入增长率预计约为6%，年度每股收益预测预计从之前预测的9.05美元上升到9.25美元，9.20美元上升到9.25美元。
财务报告发布后，PVH集团(PVH .NYSE)股价下跌1.19%后，154.8美元，今年以来股价累计增长12%，目前市值约119亿美元。
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